“可口可乐”之父 阿萨·坎德勒（2）

1890年，Asa停止了所有其他业务，并专注于管理可口可乐。 这是一个非常冒险的决定。 因为此时，他的药材批发和零售业务取得了很好的成就，而且他可以安全地过上美好的生活，但是现在他做到了，他只有可口可乐了。 当时，可口可乐的前途未卜且不稳定，而他的最初业务稳定且风险很小。 在可口可乐的业务稳定之前，Asa并没有为自己留下任何余地，例如同时经营一家药店。 但是正是这种毁船的精神使他与众不同。

在1891年秋天，Asa将他的可口可乐公司搬到了亚特兰大迪凯特街42号的楼上。 目前，该公司处于很少有人参与的创业阶段。 Asa招募了他的家人工作，并雇用了3个侄子和侄子。 在Asa的指导下，人员配备能力强，分工明确，工作效率惊人。 每个人都知道成功或失败取决于此。

“可口可乐王国”的诞生

Asa非常擅长吸收营销经验。 在推广可口可乐的过程中，我很快意识到，如果仅将这种饮料定位为“药用饮料”，那么其产品的消费者将只限于“患者群体”。 如果您更改促销的内容并将其定位为流行的软饮料，每个人都可以喝，那么为什么不担心它呢？ 从那时起，可口可乐已从药用饮料变成了人们熟悉的“有香味的”饮料。

不仅如此，Asa非常重视可口可乐的销售工作。 在公司成立之初，一家杂货店告诉Asa，他希望自己的可口可乐果泥桶里有泡沫。 因此，阿萨立即派他的侄子乔治去了。 乔治到达杂货店后，他尽力使可口可乐果泥起泡沫，直到每桶果泥的泡沫比其他任何桶都多。

1890年的一个星期六下午，工厂里只剩下两三个人。 这时，一个街区外的杂货店要求某人说他需要一些可口可乐果泥。。 当Asa听到这一消息时，他匆匆赶往销售大厅，准备派人去杂货店，但发现销售大厅里没有残留的果泥。 因此，Asa亲自为该客户加工了一加仑可口可乐原浆，并立即致电另一个人来交付货物。 特别罕见的是，加工如此少量的可口可乐果泥仍保持均匀的高标准和极好的口感。 由于业务量较小，Asa并没有推迟时间，或者只是拒绝接受业务。 为客户着想，Asa具有所有的业务意识和细致的质量。 他竭尽所能不损失任何一笔销售额，这使Asa赢得了客户，也使可口可乐的业务蓬勃发展。

Asa有一个座右铭：“我今天失去的可口可乐明天无法弥补。” 从微妙的角度出发，认真开展每一项业务，然后尝试开展业务。 好吧，这使许多客户从他那里获得足够的自尊，并感受到了Asa的自信。 因此，所有客户都乐于与Asa做生意，并相信Asa可口可乐原浆的质量。 结果，Asa拥有越来越多的客户，他的业务越来越大。

可口可乐在其辉煌中也遇到了很多麻烦。 面对可口可乐的巨大成功，当时市场上出现了许多假冒产品，例如“可乐王”，“快乐可乐”等。作为紧急事项，维护公司的合法权益成为当务之急。 优先。 1905年，在他的弟弟约翰（John）的帮助下，美国实施了“商标法”，Asa为他的公司注册了“可口可乐”商标，并使用法律武器对其进行了保护。 自己的利益。

除了这些，联邦政府还引起了Asa的头痛。 1903年，一位化学家发现可口可乐中含有禁用的可卡因。 Asa被联邦政府起诉并败诉。 实际上，在当时的情况下，人们认为可卡因是一种药物，并未意识到它是一种有毒物质，但Asa仍将可卡因排除在饮料成分之外。 但是不久之后，在1906年，Asa再次被起诉，因为新的药物管理局局长要“为新官员开三枪”并抓住了这条大鱼。 这诉讼持续了八年，费用为$ 250,000。 尽管Asa最终胜诉，但他筋疲力尽，所以他决定退出购物中心，享受晚年的生活。

不幸的结局

在1919年，对于Asa来说是不幸的。 首先，他最喜欢的妻子露西（Lucy）和他在一起。在为癌症奋斗了两年​​之后，他离开了他，而长期的伴侣也以这种方式分享了他的喜悦和悲伤。 亚撒非常伤心和不适。 但是在那年夏天，Asa的孩子在未经父亲同意的情况下将可口可乐卖给了其他人。 尽管转让价格是天价，但可口可乐成分的价值却是无价的。 如何用人力购买此品牌。

在1919年7月的晚餐中，Asa听取了股东的决定：出售可口可乐公司。 Asa感到震惊，无法说一句话。 他推开了餐具，独自去了另一张大桌子，坐在远离人群的一边。 泪水滚落了他的脸颊。 他擦干了无法阻挡的眼泪，一遍又一遍地说道：“明天我将沿着亚特兰大的街道走，就像我第一次来这里时，是一个没有工作的人。” Asa的两种精神柱子全部倒塌，一种是露西，另一种是可口可乐。 从那时起，他的身体从未得到改善。 1929年3月，阿萨·坎德勒（Asa Kandler）享年77岁。

成功秘诀

对现状感到不安，总是追求下一个目标。

始终追求质量第一。